Les 3 piliers SEO qui propulseront votre site sur Google !
Lorsqu’on lance un site web, un des premiers enjeux – et des plus importants – c’est d’obtenir de la visibilité, et d’apparaître dans les premiers résultats de recherche. C’est là que le SEO (acronyme désignent la Search Engine Optimization) peut vous aider. Bien utilisé, il peut propulser votre site dans le top de Google, aka, le Graaaal dont toute entreprise souhaite s’emparer 🏆! Mais quelles sont ces techniques, et comment les mettre en œuvre pour booster votre entreprise dans les résultats de recherche ? Découverte des 3 piliers SEO et des fondamentaux pour réussir votre stratégie de référencement naturel !
Les 3 piliers du SEO : kézako ?
Le référencement naturel repose sur 3 piliers essentiels pour optimiser la visibilité d’un site web. Ces piliers, à savoir la technique, le contenu et la popularité, constituent les fondations d’une stratégie SEO efficace.
La composante technique (le on-site) englobe les aspects structurels du site. Cela comprend notamment :
- l’optimisation du code et des ressources utilisées ;
- la facilité de navigation ;
- le temps de chargement du site.
Le pilier contenu se concentre sur l’aspect sémantique du site :
- l’intention de recherche des utilisateurs ;
- la recherche de mots-clés ;
- la pertinence liée au contenu ;
- le maillage interne ;
- ainsi que la création d’articles, de guides d’achat, bref, de tout le contenu relatif à votre site et qui sert vos objectifs business !
Le pilier popularité (le off-site), elle, évalue l’influence et la notoriété du site à travers :
- les liens pointant d’un site externe vers le vôtre (les backlinks) ;
- les interactions en ligne.
Comprendre ces fondamentaux SEO est donc crucial si vous souhaitez améliorer le positionnement Google de votre site et attirer un trafic qualifié sur vos pages.
Le SEO Technique
Arborescence du site
On commence par la base de tout site web : l’arborescence. L’organisation des menus et la structure de navigation se doivent d’être claires et logiques. D’une part, pour faciliter l’expérience des utilisateurs, et d’une autre, les performances du site. Résultat, le site a plus de chances d’être indexé sur les moteurs de recherche.
Temps de chargement des pages du site
Le temps de chargement des pages est aussi un facteur déterminant dans le classement d’un site. Des pages rapides améliorent non seulement l’UX – l’expérience utilisateur – , mais aussi les chances d’obtenir un meilleur positionnement. Pour ça, on pense à :
- optimiser les images (taille, poids, attributs de taille et ALT) ;
- minimiser les requêtes serveur en réduisant sa librairie de code ;
- utiliser la mise en cache.
Balises de structurations
Parlons un peu des balises de structurations et de tout le bien qu’elles peuvent faire à votre site. Elles jouent un rôle central dans l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche.
Elles sont nombreuses, on va donc se concentrer ici sur les principales.
- Les balises de titre (title) qui doivent être propres à chaque page ;
- les métas descriptions, qui apportent une courte description du contenu de la page dans les résultats de recherche et qui doivent elles aussi être uniques ;
- les balises canoniques, importantes si vous possédez un site e-commerce avec des fiches produits similaires. Elles renseignent les Google Bots à propos de la page sur laquelle renvoyer le jus SEO (plutôt que de tout diluer).
Vous possédez un site e-commerce ? Intéressez-vous au SEO local ! Et si vous voulez en savoir plus sur ces balises SEO, jetez un oeil par ici 😉 !
Responsive design
À l’ère mobile, et de l’indexation de la quasi-totalité des sites web en mobile-first, le responsive design est devenu incontournable.
Mon conseil : si vous êtes en train de créer votre site, commencez par travailler la version mobile !
Erreurs 404 et autres redirections
Moins votre site présente de codes d’erreurs, mieux c’est ! Les erreurs 404 peuvent avoir un impact négatif sur le référencement. Eh oui, personne n’aime ça, ni les humains, ni les bots ! Assurez-vous de renvoyer vos utilisateurs vers des URLs valides.
Veillez aussi à bien configurer vos redirections afin de garantir que les utilisateurs et les moteurs de recherche sont dirigés correctement vers le contenu souhaité. Ça améliore la crédibilité du site (et ça on aime !).
Le pilier SEO de contenu
L’intention de recherche
Avant même de parler stratégie de contenu SEO, il est vital de comprendre ce qu’est l’intention de recherche. Sans ça, vous n’irez pas très loin ! Les moteurs de recherche accordent de plus en plus d’importance à la pertinence des résultats par rapport à l’intention de l’utilisateur. A savoir, que cherche-t-il ? Une info, des comparatifs, une marque précise, ou à effectuer un achat ? Adapter le contenu en fonction de cette intention permet d’optimiser la qualité du trafic organique généré.
En gros : vous répondez à un problème rencontré par les internautes → ils trouvent votre site utile → ça transmet un bon message à Google → il pousse votre site dans les résultats de recherche 💖!
La stratégie de mots-clés
Au cœur du pilier SEO de contenu réside la stratégie de mots-clés. Identifier les termes pertinents pour votre secteur d’activité et les intégrer naturellement dans le contenu, c’est la base du SEO rédactionnel. Une recherche approfondie de mots-clés permet de comprendre les tendances de recherche des utilisateurs, d’anticiper leurs besoins et d’optimiser le contenu en conséquence. Cela garantit une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche et attire un trafic qualifié. Vous pouvez commencer par faire un audit sémantique de contenu pour déterminer quels sont les termes sur lesquels il est intéressant de vous positionner !
Depuis l’arrivée de l’IA, il n’a jamais été aussi facile de créer du contenu. On serait presque tenté de négliger le pilier rédactionnel et de confier toute sa stratégie à une intelligence artificielle. Presque…
Mon conseil : si l’IA peut vous assister, elle reste avant tout un outil et ne remplacera jamais votre expérience et votre valeur ajoutée humaine. Selon moi, les contenus générés uniquement par des robots dans le but de manipuler le classement des SERP ne feront pas long feu. Et si vous en doutez, je vous invite à découvrir le concept d’EEAT 😉.
Voici quelques conseils pour éviter les erreurs SEO les plus courantes !
La popularité en SEO
Le troisième pilier du SEO, la popularité, mesure l’influence et la notoriété d’un site sur le web. Comprendre les mécanismes de la popularité permet de mettre en place des stratégies ciblées et de renforcer une présence en ligne.
Les backlinks
Les backlinks, ou liens entrants sont un indicateur majeur de la popularité d’un site.
Pour Google un backlink = un vote de confiance !
Obtenir des liens de qualité provenant d’autres sites renforce l’autorité de domaine et accroît la confiance des moteurs de recherche.
Une stratégie de création de liens bien élaborée, axée sur la qualité plutôt que la quantité, constitue un moyen essentiel pour améliorer la popularité en SEO.
Il existe 2 façons d’obtenir des liens externes : naturellement, grâce notamment à la qualité de votre contenu, et en payant.
Les backlinks naturels sont des liens spontanés créés par d’autres sites en reconnaissance de la qualité de votre contenu. Ils renforcent l’autorité de votre site de manière organique. À l’inverse, les backlinks payants sont des liens acquis moyennant un coût financier.
Attention, je ne vous recommande pas de vous lancer dans l’achat de liens sans vous être solidement renseigné avant. Payer un lien provenant d’un site populaire, c’est une chose, encore faut-il que ledit lien vous rapporte bien du trafic. Bref, il y a foultitude de choses à savoir à ce sujet !
Les partages sur les réseaux sociaux
Une solution bien plus accessible, c’est d’utiliser vos médias sociaux. Eux aussi jouent un rôle dans la détermination de la popularité d’un site. Les partages, likes et commentaires sur les réseaux sociaux sont autant de signaux pris en compte par les moteurs de recherche. Une présence active sur les plateformes sociales et des contenus partageables favorisent la diffusion virale, contribuant ainsi à renforcer la popularité en ligne.
Les invitations dans d’autres médias
Au-delà du digital, vous pouvez aussi miser sur les bons vieux médias traditionnels. Articles, interviews, ou encore les invitations dans des podcasts : tout ça à de quoi booster votre SEO !
L’UX : un autre pilier du référencement naturel
L’expérience utilisateur (UX pour user experience) est devenue un élément central sur le web, influençant significativement le succès et la pertinence d’un site. Une bonne UX englobe la facilité de navigation, la rapidité de chargement des pages, la clarté du contenu et la convivialité globale. Les moteurs de recherche, conscients de l’importance accordée par les utilisateurs à une expérience positive, intègrent désormais des critères liés à l’UX dans leurs algorithmes de classement. Un site offrant une expérience utilisateur optimale répond non seulement aux attentes des visiteurs, mais bénéficie également d’un meilleur positionnement dans les résultats de recherche. La réduction du taux de rebond et une interaction positive sont autant de facteurs liés à l’UX. En intégrant l’expérience utilisateur dans votre stratégie, vous pouvez non seulement améliorer la satisfaction de vos visiteurs, mais également marquer des points SEO !
Leur rôle dans une stratégie de contenu
Une info importante qui vous évitera bien des erreurs : ces 4 piliers du SEO sont à travailler en même temps, et pas l’un après l’autre. Parce que si vous avez rédigé des pages web aux petits oignons, mais que votre technique est en mousse, l’alchimie ne prendra pas !
La composante technique établit les fondations solides d’un site, garantissant une indexation efficace par les moteurs de recherche. Le pilier contenu, quant à lui, donne vie au site en fournissant un contenu pertinent, informatif et optimisé pour les humains et les moteurs de recherche. En parallèle, la popularité, mesurée à travers les backlinks, les partages sociaux et d’autres interactions en ligne, confère à un site une crédibilité accrue aux yeux des moteurs de recherche. Optimiser son SEO, c’est faire fonctionner ces trois piliers en synergie.
Fondamentaux SEO : les outils pour vous aider
- Google Lighthouse et Page Speed Insight pour les performances du site ;
- La Google Search Console pour le monitoring de votre SEO ;
- Keyword Surfer, pour votre recherche de mots-clés ;
- Tiny PNG pour compresser vos images ;
- Yoast SEO pour renseigner vos balises titles et metas descriptions si vous êtes sous WordPress ;
- Google Analytics ou Matomo pour récolter des analytics sur les comportements de vos utilisateurs ;
- Screaming Frog et Ubersuggest pour auditer votre site.
Tous ces outils SEO sont complètement gratuits, ou possèdent une version non payante !
Travailler les piliers SEO : par quoi commencer ?
Avant de vous lancer dans un grand chantier SEO, il convient de commencer par un état des lieux, à savoir, un audit SEO complet de votre site. Cela vous permettra d’identifier les points forts, les faiblesses et les opportunités d’amélioration.
Mon conseil : utilisez Screaming Frog SEO. Cet outil, gratuit jusqu’à 500 URLs (et qui certes, est un peu brut en termes d’UX !) est particulièrement adapté pour les petits/moyens sites.
Il va :
- analyser de la structure du site ;
- inspecter les balises ;
- détecter les problèmes et les failles critiques ;
- évaluer les liens internes et externes ;
- fournir d’une vue détaillée de la santé SEO de votre site ;
Have fun !