5 mauvaises pratiques SEO qui flinguent ton référencement naturel
Le référencement naturel, c’est une solide stratégie d’acquisition de clients qualifiés et de visibilité. Mais, encore faut-il éviter les nombreuses erreurs SEO qui peuvent tout simplement plomber le trafic d’un site web. Absence de mots-clés, de balisage HTML, ou utilisation d’outils peu fiables, les raisons nuisant à la popularité d’un site sont multiples. Voici un florilège des meilleures mauvaises pratiques SEO à ne pas reproduire chez toi… sous peine d’avoir un site fantôme 👻. C’est parti !
1 - Rédiger sans étude de mots-clés
« L’organisation, c’est 75 % du travail », m’a-t-on dit quand j’ai commencé à bosser comme serveuse. Eh bien, ça vaut aussi en rédaction web SEO 😊. L’étude de mots-clés, également appelée audit sémantique, c’est toute l’analyse effectuée autour des termes et de la concurrence directe en lien avec ta thématique.
Rédige tes pages web sans avoir mené cette étude préalable et tu vas passer à côté de l’opportunité de te positionner sur des requêtes importantes. Et bien sûr, de faire remonter ton site dans les résultats des moteurs de recherches. Tu vas tout simplement écrire à l’aveugle 🙈 et ça, c’est franchement mauvais pour ton SEO.
Mais, imagine maintenant : tu t’assoies devant ton écran et tu sais précisément quels mots exploiter pour attirer du trafic qualifié sur ton site. Tout de suite, la réaction est plus sereine, non ?
Tout ce qu’il te faut, c’est :
- un outil qui te permet de mesurer les volumes de recherches mensuelles d’un mot-clé. Ex. : Keyword Surfer
- un tableau pour compiler tes trouvailles. Pour ça, tu peux utiliser Notion, Excel, un Google Sheet, peu importe.
Tu peux partir de cet exemple 🤗.
À savoir :
S’il t’est préjudiciable de rédiger sans stratégie de mots-clés, sache qu’en abuser te sera tout autant nocif, car tu pourrais être pénalisé pour suroptimisation SEO. Il n’y a pas de règle figée en référencement naturel, mais je te recommande de placer ton mot-clé tous les 200 mots environ. L’idée est qu’il soit assez présent, mais pas omniprésent 😉. |
2 - Ne pas définir d’objectif clair pour ta page
Si ta page de service se transforme en journal intime ou que tu parles des fonctionnalités de tes produits sur ta page à propos, alors il y a un problème. Et c’est malheureusement le genre de problème qui se rencontre souvent au détour d’un site web.
Outre le fait que ça perd ton lectorat (qui va partir en moins de 10 sec pour ne jamais revenir), ça égare aussi les robots d’indexation et c’est mauvais pour ton référencement naturel. Tout simplement parce que si en parcourant ta page, ils ne comprennent pas de quoi tu parles, ils ne vont pas savoir sur quels termes clés la positionner.
Au mieux, tu stagneras sur la mer hostile qu’est Google. Au pire, tu seras englouti dans les méandres de la +10ème page 😅. D’où l’importance de la recherche de mots-clés et de la définition d’un objectif clair pour chaque page.
3 - La pire erreur SEO : écrire d’abord pour les robots
C’est selon moi, une des plus grosses erreurs SEO. À trop penser aux algos et aux premières positions, il arrive d’oublier le plus important : tu rédiges d’abord pour des humains, pas pour des robots. Utiliser des outils qui te donnent des listes de mots-clés à rallonge et viser des scores de plus de 80 %, ou des voyants au vert ne t’aidera pas.
D’une part, parce que ces listes de termes n’ont parfois aucun rapport avec le corps de ton article de blog ou avec le message que tu veux faire passer. D’une autre, parce que même si tu remplis tous les voyants indiqués par ton outil SEO, si ton texte est indigeste pour l’internaute, il va quitter ton site sans demander son reste. Et Google va interpréter son départ précipité de la manière suivante : ton site n’apporte pas les réponses attendues par ton lectorat. Donc, il n’a pas de raison de le laisser dans le top des résultats de recherches (si tant est qu’il y ait été) et il va le repositionner.
Mon conseil : rédige d’abord pour les humains, met ton expertise et ta personnalité dans tes textes. Ensuite, optimise-le pour le SEO en ajoutant tes requêtes aux bons endroits.
4 - Négliger ton balisage HTML
Disclaimer : promis, c’est facile.
En termes de référencement naturel, l’importance du balisage HTML est vit-ale. Et pourtant, cette bonne pratique SEO est trop souvent ignorée.
Mais le balisage HTML, c’est quoi au juste ?
On parle d’un langage informatique qui sert à structurer et hiérarchiser le contenu web. C’est grâce au HTML que les algorithmes d’indexation déterminent le sujet de ton site. Donc, c’est grâce (entre autres) au balisage HTML qu’ils savent comment l’indexer. Pas besoin d’aller trifouiller dans le code de ton site, ces balises ont 2 visages : un que tu vois tout le temps sans t’en rendre compte, un autre plus caché 🎭. On va s’intéresser aux balises les plus importantes pour toi qui rédiges tes pages web.
La balise title
- C’est le titre d’une page telle qu’elle apparaît dans les résultats de recherche.
- En langage informatique, tu le retrouves sous cette forme <title>.
La balise titre 1 (ou H1)
- Ce titre est visible sur la page de ton site. Dans l’idéal, il est différent du title.
- En langage informatique, tu le retrouves sous cette forme <h1>.
La balise titre 2 (ou H2)
- Il s’agit des sous-titres présents sur la page. Ils servent à séparer les différents paragraphes et à indiquer à ton ou ta lectrice et aux algorithmes de quoi parle ton contenu. Il est donc important d’y insérer des mots-clés.
- En langage informatique, tu le retrouves sous cette forme <h2>.
Les balises titre 3 (ou H3)
- Elles servent à aérer et structurer ton texte. Si elles ne sont pas prises en compte par les robots d’indexation, elles seront grandement appréciées dans l’expérience utilisateur de ton visiteur ou ta visiteuse 😉.
- En langage informatique, tu le retrouves sous cette forme <h3>.
La balise gras
- Si son impact en SEO est minime, elle reste intéressante, car elle indique aux robots d’indexation que ce mot mis en gras est plus important que les autres.
- Son langage informatique : <strong>.
À retenir :
Les algorithmes (et les humains 😁) aiment les contenus bien structurés. |
5 - En dire trop
Si tu dois parler de ton produit ou de ton service, tu n’as pas besoin d’en faire toute la genèse. Sinon, tu vas tout simplement ennuyer ton audience et la perdre dans des méandres que toi seul.e connais. Garde à l’esprit que son temps d’attention est limité et que ton lectorat est sur ton site dans un but précis. Le mieux est donc d’aller à l’essentiel.
À noter :
Si ton site n’est pas ton journal intime, il n’est pas non plus là pour que tu mettes seulement en avant tes produits et/ou services. Tu dois insuffler de la personnalité dans tes textes. Si tu souhaites creuser le sujet, tu peux regarder la vidéo de Juliane Foray, dans laquelle j’interviens pour expliquer comment faire. Un condensé de 20 minutes bourré de pépites SEO et de conseils utiles. |
Mauvaises pratiques SEO : ce qu’il faut retenir
- Rédiger sans effectuer une étude de mots-clés est une erreur qui peut mettre un sérieux coup de plomb dans l’aile de ton SEO. Prends le temps de faire cette recherche, et gagne un temps précieux pour la suite 😉.
- Définis un objectif clair et précis pour chacune de tes pages. Si le contenu de la page ne correspond pas à sa thématique principale, les moteurs de recherche auront du mal à la positionner correctement.
- Les humains avant les robots ! Le texte doit être rédigé en priorité pour ton lectorat, et mettre en valeur ton expertise et ta personnalité. L’optimisation pour le référencement naturel peut ensuite être réalisée en ajoutant les mots-clés aux endroits appropriés.
- Soigne ton balisage HTML. Il sert à structurer et hiérarchiser le contenu d’un site, ce qui permet aux moteurs de recherche de comprendre le sujet de chaque page. Utiliser les balises de titre (title, H1, H2, H3) t’évite les problèmes d’indexation SEO, et améliore l’expérience utilisateur.
- Enfin, les visiteurs et visiteuses du site ont un temps d’attention limité et veulent des réponses spécifiques. Il est préférable de fournir des informations essentielles et pertinentes, sans s’égarer dans les détails.
En mettant en place ces bonnes pratiques SEO, tu optimiseras le référencement naturel de ton site web et obtiendras plus de visibilité et de trafic qualifié ✨.