Décryptage du black hat SEO, le dark side du référencement naturel
Black Hat SEO. Voici un terme qui suscite curiosité et méfiance dans le monde du référencement. Parfois utilisé sans même le savoir par des entreprises souhaitant améliorer leur SEO, c’est pourtant tout l’inverse qui les attend au tournant. Ces techniques, qu’elles exploitent des failles systémiques ou relèvent de manœuvres malhonnêtes et dépourvues d’éthique, peuvent coûter cher à long terme. Attention donc aux promesses qui vous garantissent des places en première position Google “à tous les coups”. Définition, risques et stratégies, passez du côté obscur le temps d’un article, et découvrez les dessous de cette mauvaise pratique SEO.
À retenir :
- Le black hat SEO désigne des techniques visant à manipuler les classements dans les résultats de recherche, souvent au détriment des directives de Google.
- Ces méthodes incluent le bourrage de mots-clés, les textes et liens cachés, le cloaking, les fermes de liens, le contenu dupliqué, et les commentaires spam.
- Malgré des résultats plus rapides, elles comportent des risques significatifs : pénalités des moteurs de recherche, perte de crédibilité, expérience utilisateur négative, dommages à long terme, et coûts élevés de réparation.
- Le white hat SEO privilégie des pratiques éthiques et durables, focalisées sur la qualité du contenu, l’amélioration de l’expérience utilisateur et une stratégie de liens naturelle.
- Le grey hat SEO, quant à lui, navigue dans une zone grise, mêlant des tactiques à la limite des directives sans les enfreindre explicitement.
Black hat SEO : définition
Le black hat désigne un ensemble de méthodes mises en œuvre pour manipuler sciemment les classements dans les résultats de recherche d’un site web.
Si vous vous posez la question, cette pratique tire son nom des westerns américains dans lesquels les méchants étaient toujours coiffés de chapeaux noirs 😉.
Le but du black hat est donc de trouver et d’exploiter des failles dans les algorithmes pour positionner un contenu dans la SERP. Ces méthodes peuvent offrir des gains rapides en termes de visibilité, maiiiiiis elles sont contraires aux recommandations de Google, et donc, risquées. Pour les sites qui s’y frottent et s’y piquent, cela peut conduire à des pénalités sévères, voire à l’exclusion de l’index des moteurs de recherche. Et si avant la mise à jour Pingouin les consultants SEO avaient un boulevard aussi long que les Champs-Élysées pour s’y adonner, aujourd’hui les choses ont changé. Reste à savoir quelles sont ces techniques proscrites, et si vous n’êtes pas en train d’enfreindre les règles du géant de la Silicon Valley sans le savoir !
Les techniques de Black hat SEO
Le bourrage de mots-clés
Aaaah, le fameux bourrage de mots-clés, ou quand le proverbe “le mieux est l’ennemi du bien” prend tout son sens 😂. Cette méthode consiste à surcharger un contenu de mots-clés spécifiques pour manipuler la position d’une page dans les résultats de recherche. Cela rend souvent le texte peu naturel et difficile à lire. Si vous êtes débutant en référencement naturel, il est facile de tomber dans cette mauvaise pratique SEO sans le faire exprès !
Un exemple :
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Mon conseil :
Un champ sémantique et des mots-clés riches et variés. Évitez les répétitions à outrance, et fuyez les conseils d’optimisation de Yoast SEO. Ce plugin WordPress a des tas d’avantages, mais pas celui de vous aider à optimiser vos textes !
Les textes et liens cachés
Je ne compte malheureusement plus les fois où des client.e.s m’ont demandé innocemment si “mettre des mots-clés ou des liens en blanc sur fond blanc” était possible quand j’étais rédactrice web ! L’idée c’est d’invisibiliser les mots-clés et les liens aux internautes, tout en les rendant visibles aux moteurs de recherche pour gagner en score SEO. Cette technique aussi subtile qu’un rhinocéros dans un magasin de figurines ne fonctionne plus depuis la mise à jour Pingouin (donc depuis 2012 🙄).
Le cloaking
Le cloaking est une pratique où le contenu présenté aux moteurs de recherche est différent de celui montré aux utilisateurs. Cela peut induire en erreur les algorithmes de recherche sur la véritable nature du contenu d’un site. Par exemple, en signalant aux moteurs de recherches que le contenu présenté est optimisé en requêtes clés et en sémantique. La vérité, c’est qu’aux yeux du lectorat, il est de faible qualité.
Les fermes de liens
Les fermes de liens sont des réseaux de sites créés dans le seul but de générer un grand nombre de liens vers un site spécifique, afin d’en augmenter artificiellement le rang. Souvent peu pertinents, ces échanges de liens compromettent la qualité du web en favorisant la quantité de liens sur la qualité. Ces backlinks n’apportent ni valeur ni trafic qualifié à un site.
👉 Il est toutefois possible de créer un réseau de fermes de liens si les sites créés autour de “site principal” sont de qualité, pertinents, et proposent un contenu à haute valeur pour les internautes.
Les faux avis Google
Une autre technique de black hat SEO : les faux avis Google. Cette pratique peu scrupuleuse consiste à générer de faux commentaires positifs ou négatifs sur les fiches Google My Business. L’objectif ? Influencer artificiellement la réputation en ligne d’une entreprise. Bien que ces avis puissent temporairement tromper les algorithmes et les consommateurs, ils posent un risque éthique majeur. Les faux avis peuvent entraîner des pénalités sévères de Google, nuire à la crédibilité de l’entreprise, et altérer la confiance des clients. C’est une stratégie risquée et contraire aux bonnes pratiques SEO.
Le contenu dupliqué
Cette pratique fait secrètement suer bon nombre de rédactrices et rédacteurs du web ! Le contenu dupliqué (ou duplicate content) c’est “l’art” de publier des textes piochés sur d’autres sites ou de copier/coller du contenu au sein d’un même site. Attention donc à renseigner la balise “canonical” sur vos fiches de descriptions de produits, en particulier lorsque les textes se ressemblent et ne changent que pour quelques caractéristiques !
Les commentaires spam
Le spam de commentaire (ou ninja linking) consiste à placer des liens dans les commentaires de blogs ou de forums. Le plus souvent avec du texte généré automatiquement, pour créer des backlinks artificiels.
Les mauvaises pratiques SEO sont donc nombreuses, mais si les résultats sont plus rapides qu’avec le white hat, est-ce que cela en vaut pour autant vraiment la chandelle ?
Les risques liés au SEO black hat
Les risques du black hat SEO sont multiples et peuvent avoir des conséquences graves :
- Pénalités des moteurs de recherche : baisse de classement ou suppression totale de l’index ;
- perte de crédibilité : détérioration de la confiance des utilisateurs et de la réputation du site ;
- expérience utilisateur négative : contenu de mauvaise qualité, nuisant à l’engagement des visiteurs ;
- dommages à long terme : effets néfastes durables sur la visibilité et la performance du site ;
- coûts de réparation : investissements élevés et souvent longs pour rectifier les pratiques de black hat et reconstruire la e-réputation d’une entreprise.
👉 Découvrez quels autres impairs SEO courants sont à éviter.
Grey hat & White hat SEO : définitions
Le white hat
En opposition au black hat, le white hat SEO désigne l’utilisation de techniques de référencement qui respectent les directives des moteurs de recherche. Cette approche met l’accent sur :
- la création d’un contenu de qualité rédigé pour répondre aux besoins des internautes ;
- l’amélioration de l’expérience utilisateur ;
- le développement d’une campagne d’acquisition de liens naturelle et éthique
- une stratégie globale centrée sur l’utilisateur et des indicateurs de performances soigneusement étudiés.
En somme, elle met l’accent sur les 3 grands axes SEO à optimiser, et rien d’autre. Le white hat SEO vise un succès à long terme, en construisant une présence en ligne crédible et durable.
Le grey hat
Le grey hat SEO, quant à lui, se situe dans la zone grise du référencement naturel. Cette méthode utilise des tactiques qui ne sont pas explicitement interdites par les directives des moteurs de recherche, maiiiiis qui peuvent être considérées comme risquées ou peu éthiques. Le SEO grey hat cherche à obtenir des résultats plus rapides que le white hat, tout en évitant les pénalités sévères associées au black hat. Cependant, ces pratiques peuvent devenir problématiques avec les mises à jour futures des algorithmes. Donc, prudence !
Vous en savez maintenant plus sur le black hat en SEO et ses conséquences. Votre mission (si vous l’acceptez 😏) c’est d’aller consulter votre site et de vérifier que vous n’avez pas accidentellement glissé du côté obscur de la force.
Have fun 😃 !